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    商业计划书 时间:2017-11-07 我要投稿

    双色球开奖号码 www.nsjl.net   销售工作计划书范文【1】

      一、 检讨与愿景

      20XX年公司成立市场部,它是公司探索新管理模式的重大变革。

      但在经过一年之后,市场部成为鸡肋,嚼之无味,弃之可惜;市场部除了做了很多看起来似是而非的市场活动,隔靴搔痒的市场推广,就是增加了很多直接或间接的费用,而看起来对市场没什么帮助。

      但在公司领导高层的支持和我们不断地学习中,在后几个月的工作中也探索我们的生存和发展之路,在与各分公司的市场活动,公司资源整合过程中,不断进步。

      二、工作思路

      1、明确工作内容

      首先就必须让市场部从围绕销售部转、担当销售内勤的角色中快速转变过来,从事务型的办公室职能里解脱出来,真正赋予市场部战略规划、策略制定、市场调研、产品开发等基本的岗位职能,以消费者需求为中心,根据不同的市场环境,对市场运作进行策划及指导。

      2、 驻点营销

      驻点市场的推行既锻炼、提升市场部人员自身,又贴身服务了一线业务人员,市场部只有提供了这种贴身、顾问、教练式的全程跟踪服务,市场部才能彻底改变一线人员对其的片面看法。

      市场部驻点必须完成六方面的工作:

      a、通过全面的调研,发现市场机会点,并针对性地拿出市场提升方案;

      b、搜集竞争品牌产品和活动信息,捕获市场消费需求结合行业发展趋势,提出新产品的开发思路;

      c、指导市场做好终端标准化建设,推动市场健康稳定发展;

      d、针对性地制定并组织实施促销活动方案,对市场促销、费用及政策使用情况进行核查与落实,发现情况及时予以上报处理。

      e、及时全面宣贯公司政策,提升一线人员的战斗力;

      f、在市场实践中搜集整理亮点案例,重点总结出方法和经验,及时推荐给市场复制;

      3、与销售部强强联合,成立品牌小组

      市场部要在市场一线真正发挥作用,除了调整市场部定位及提升市场部自身服务水平外,还离不开销售部门的支持和配合。

      如果得不到市场一线的认可和有效执行,即使再好的方案,最终也只能是一纸空文。

      由市场部和销售部两部门的主管和骨干组成品牌小组,由市场部确定活动企划方案,再由品牌小组成员发表意见,主要对方案提出看法和改进建议,对于需进一步修改完善的方案,由市场部负责调整;对于会议讨论通过的方案,交销售部执行,由品牌小组负责跟踪执行进度和效果。

      而公司的态度和做法,决定了市场部能否与销售部实现共融和共荣。

      三、管理团队

      1、合理配置人员:

      a市场信息管理员一名负责市场调查、信息统计、市场分析工作。

      b策划人员一名负责新产品推广策划、促销策划、广告语提炼和资料汇编。

      c宣传管理员一名负责宣传方案制定、广告宣传活动现场执行。

      2、充分发挥人员潜力,强调其工作中的过程控制和最终效果。

      3、严格按照公司和营销部所规定的各项要求,开展本部门的工作,努力提高管理水平使市场部逐步成为执行型的团队。

      4、协调部门职能,主动为各分公司做好服务工作。

      四、市场分析

      1、竞争激烈

      几年来,公司同仁辛勤而有效的市场运作,取得了丰富的市场经验,建立了较为完善的市场营销网络,为公司进一步开拓市场打下了坚实的基础。

      但由于同行业某些同类产品的成功的市场开发,使威科产品在市场竞争中变的前进艰难。

      2、整合资源

      我公司依托山西省农科院的专家优势和山西农大的合作保障了我们强有力的技术支持,是一般小企业无法比拟的优势。

      公司也有较强的人才优势,在科研开发、销售公关、企业管理、财务及法律方面,集中了一大批优秀人才,为公司的发展和市场的开拓提供了保证。

      五、品牌推广

      公司产品经过多年的市场运作,已具备了一定市场竞争优势,为了能够讯速有效的扩大我们产品的市场份额,并获得长久的发展,我们将以公司的发展战略为核心,从产品的品牌形象、产品定位、市场网络建设、市场推广等四个方面系统规划品牌推广策略。

      1、品牌形象

      为了打造“新威科”的品牌形象,建议我们公司的所有系列产品统一使用该品牌。

      不同类型的系列产品采用不同的包装策略。

      (特殊市场除外)

      2、产品定位

      根据目前市场现状,随着产品的更新换代、新系列产品的推出和销售区域的情况变化,为提高与同类产品的竞争优势,扩大市场份额,在保证利润的同时,建议逐步调整产品价格,采用中、低价格策略,增加产品竞争力

      3、网络建设

      销售渠道是企业的无形资产,多年的市场运作、网络的初步形成,网络建设仍将作为公司未来发展的重点工作,努力加强乡镇网络的建设,积极发展新的经销商,使销售网络更趋稳定。

      进一步开发重点养殖区的经销商和大型养殖户,扩大市场范围。

      4、市场推广

      a.积极利用公司各种有价值的资料,如“新威科技讯”“山西饲料”企业网站等宣传企业。

      b.在全国性的专业报刊、杂志或电视媒体上刊登广告和文章,扩大产品知名度。

      c.积极参加全国性大型行业会议及与各地经销商联合举办多种形式的技术讲座、用户座谈、产品推广等会议,宣传展示公司与产品。

      d.利用多种形式与经销商开展促销活动,促进产品销量。

      e.在一些养殖重点地区配合经销商做一些墙体广告。

      f.定期举办不同程度的有奖销售活动,提高产品的销售量,形式可多种多样。

      g. 制作广告衫和POP张贴广告广泛张贴宣传公司的产品,扩大品牌影响。

      h.夏季在养殖小区进行电影循环播放,宣传公司文化。

      六、工作进度

      第一季度:

      1、 确定本年度的广告宣传策略。

      2、 结合市场情况制定出活动计划。

      3、 抓好市场信息和客户档案建设。

      4、 策划好经销商年会。

      5、 完成墙体广告的设计计划。

      6、 策划推出春节有奖销售活动。

      第二季度:

      1、 策划推出二季度促销活动。

      2、 配合分公司推出市场活动。

      3、 参加全国性的行业展会一次。

      4、 配合各分公司做好驻点营销工作。

      5、 利用“新威科技讯”和“山西饲料”媒体宣传夏季深入养殖小区放电影的事件。

      6、 夏季文化衫的设计制作。

      第三季度:

      1、 夏季电影宣传工作计划安排落实。

      2、 文化衫的发放。

      3、 制作POP张贴广告广泛宣传配合电影放映。

      4、 策划开展旺季上量产品的促销推广。

      第四季度:

      1、 两节促销的落实开展。

      2、 挂历、年历的制作与发放。

      3、 跟踪各分公司和经销商年度目标的完成情况。

      4、 完成目标市场墙体广告的100%投放。

      5、 做好全年工作的总结。

      七、资源配置

      1、配备车辆一部,音响、话筒、功放一套、数码相机一台。

      2、需要把市场活动经费由市场部统筹安排。

      3、各分公司的促销、新品推广、大型市场活动要报营销总监批准后由市场部统一协调开展。

      市场营销计划书范文【2】

      一、计划概要

      1、年度销售目标600万元;

      2、经销商网点50个;

      3、公司在自控产品市场有一定知名度;

      二、营销状况

      空调自控产品属于中央空调等行业配套产品,受上游产品消费市场牵制,但需求总量还是比较可观。

      随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度,从而带动了整体市场容量的扩张。

      湖南地处中国的中部,空调自控产品需求量比较大:1、夏秋炎热,春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速,特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述,空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。

      营销方式总体来说,空调自控产品销售的方式不外三种:工程招标、房产团购和私人项目。

      工程招标渠道占据的份额很大,但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速,已经呈现出多元发展局面。

      从各企业的销售渠道来看,大部分公司采用办事处加经销商的模式,国内空调自控产品企业2007年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固,加强与设计院以及管理部门的公关合作。

      对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说,由于市场积累时间相对较短,而又急于快速打开市场,因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。

      为了快速对市场进行反应,凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。

      湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力,发展趋势普遍看好,因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会,只要采用比较得当的市场策略,就可以挤进湖南市场。

      目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱,团队还比较年轻,品牌影响力还需要巩固与拓展。

      在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势,并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出,加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量,将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中,注重售前售中售后回访等各项服务。

      三、营销目标

      1.空调自控产品应以长远发展为目的,力求扎根湖南。

      2009年以建立完善的销售网络和样板工程为主,销售目标为600万元;

      2.挤身一流的空调自控产品供应商;成为快速成长的成功品牌;

      3.以空调自控产品带动整个空调产品的销售和发展。

      4.市场销售近期目标:在很短的时间内使营销业绩快速成长,到年底使自身产品成为行业内知名品牌,取代省内同水平产品的一部分市场。

      5.致力于发展分销市场,到2009年底发展到50家分销业务合作伙伴;

      6.无论精神,体力都要全力投入工作,使工作有高效率、高收益、高薪资发展;

      四、营销策略

      如果空调自控产品要快速增长,且还要取得竞争优势,最佳的选择必然是——“目标集中”的总体竞争战略。

      随着湖南经济的不断快速发展、城市化规模的不断扩大,空调自控产品市场的消费潜力很大,目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。

      围绕“目标集中”总体竞争战略我们可以采取的具体战术策略包括:市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面。

      为此,我们需要将湖南市场划分为以下四种:

      战略核心型市场---长沙,株洲,湘潭,岳阳

      重点发展型市场----郴州,常德,张家界,怀化

      培育型市场-----娄底,衡阳,邵阳

      等待开发型市场----吉首,永州,益阳,

      总的营销策略:全员营销与采用直销和渠道营销相给合的营销策略

      1、目标市?。?/p>

      遍地开花,中心城市和中小城市同时突破,重点发展行业样板工程,大力发展重点区域和重点代理商,迅速促进产品的销量及销售额的提高。

      2、产品策略:

      用整体的解决方案带动整体的销售:要求我们的产品能形成完整的解决方案并有成功的案例,由此带动全线产品的销售。

      大小互动:以空调自控产品的销售带动阀门及其他产品的销售,以阀门及其他产品的项目促进空调自控产品的销售。

      3、价格策略:

      高品质,高价格,高利润空间为原则;制订较现实的价格表:价格表分为两层,媒体公开报价,市场销售的最底价。

      制订较高的月返点和季返点政策,以控制营销体系。

      严格控制价格体系,确保一级分销商,二级分销商,项目工程商,最终用户之间的价格距离级利润空间。

      为了适应市场,价格政策又要有一定的能活性。

      4、渠道策略:

      (1)分销合作伙伴分为二类:一是分销客户,是我们的重点合作伙伴。

      二是工程商客户,是我们的基础客户。

      (2)渠道的建立模式:A.采取逐步深入的方式,先草签协议,再做销售预测表,然后正式签定协议,订购第一批货。

      如不进货则不能签定代理协议;B.采取寻找重要客户的办法,通过谈判将货压到分销商手中,然后我们的销售和市场支持跟上;C.在代理之间挑取竞争心态,在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我们掌握主动和高姿态。

      不能以低姿态进入市场;D.草签协议后,在我们的广告中就可以出现草签代理商的名字,挑取了分销商和原厂商的矛盾,我们乘机进入市场;E.在当地的区域市场上,随时保证有一个当地的可以成为一级代理的二级代理,以对一级代理成为威胁和起到促进作用。

      (3)市场上有推,拉的力量。

      要快速的增长,就要采用推动力量。

      拉需要长时间的培养。

      为此,我们将主要精力放在开拓渠道分销上,另外,负责大客户的人员和工程商的人员主攻行业市场和工程市场,力争在三个月内完成4~5项样板工程,给内部人员和分销商树立信心。

      到年底为止,完成自己的营销定额。

      5、人员策略:

      营销团队的基本理念:A.开放心胸;B.战胜自我;C.专业精神;

      (1)业务团队的垂直联系,保持高效沟通,才能作出快速反应。

      团队建设扁平。

      (2)内部人员的报告制度和销售奖励制度

      (3)以专业的精神来销售产品。

      价值=价格+技术支持+服务+品牌。

      实际销售的是一个解决方案。

      (4)编制销售手册;其中包括代理的游戏规则,技术支持,市场部的工作范围和职能,所能解决的问题和提供的支持等说明。

      五、营销方案

      1、公司应好好利用上海品牌,走品牌发展战略;

      2、整合湖南本地各种资源,建立完善的销售网络;

      3、培养一批好客户,建立良好的社会关系网;

      4、建设一支好的营销团队;

      5、选择一套适合公司的市场运作模式;

      6、抓住公司产品的特点,寻找公司的卖点。

      7、公司在湖南宜采用直销和经销相结合的市场运作模式;直销做样板工程并带动经销网络的发展,经销做销量并作为公司利润增长点;

      8、直销采用人员推广和部分媒体宣传相结合的方式拓展市场,针对空调自控产品,我们可以采用小区推广法和重点工程机项目样板工程说服法;

      9、为了尽快进入市场和有利于公司的长期发展,应以长沙为中心,向省内各大城市进军,其中以长沙为核心,以地市为利润增长点;

      10、湖南的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建设和管理,在渠道建设方面可以不设省级总经销商,而是以地市为基本单位划分,每个地级市设二个一级经销商,并把营销触角一直延伸到具有市场价值的县级市场,改变目前湖南其他空调自控产品品牌在地级市场长期以来的游击战方式,采用阵地战,建立与经销商长期利益关系的品牌化运作模式,对每个地区市场都精耕细作,稳扎稳打。

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